<B>El populismo latinoamericano abre la puerta a Europa</B>

Juan Luis Martínez. Profesor. Instituto de Empresa

16 Febrero 2006

El auge de líderes populistas en América Latina es un incentivo para que las empresas españolas miren hacia Europa con ojos comerciales.

La reciente visita a España del Presidente de Bolivia, Evo Morales, nos hace ser más sensibles a la realidad latinoamericana. La situación económica y social de los países hermanos ha dado lugar a una transformación política llena de incertidumbres. El anuncio de Morales de que su gobierno va a poner a disposición del pueblo las riquezas naturales y ejercer el derecho de soberanía sobre ellas puede poner en jaque los intereses de algunas empresas españolas, tanto de las que ya operan en el país, como de aquellas que tenían dentro de sus planes de expansión internacional invertir en la zona. Las expectativas de crecimiento de negocio pueden estar siendo cuestionadas y los inversores, que quizás ya hayan descontado las mismas a la hora de tomar posiciones, pueden replantearse su decisión.

[*D La empresa española en Latinoamérica puede verse cercenada por la inestabilidad que supone el populismo de algunos líderes locales *]

La internacionalización es la asignatura pendiente de nuestra economía. La clave para que los procesos sean exitosos es el conocimiento de los mercados. Capturar el know how de la internacionalización minimiza los riesgos y ayuda a evaluar las oportunidades reales de negocio en los diferentes entornos. La empresa española comenzó con América Latina: allí no hay que superar la barrera del idioma y existen elementos culturales comunes que facilitan la implementación de la estrategia empresarial. Esta posibilidad puede verse cercenada ante la inestabilidad que supone la política populista de algunos líderes locales. Quizás es que el empresariado español está condenado a cierto “ostracismo comercial”. Tenemos unos lazos naturales con América Latina incuestionables, pero parece que hay un empecinamiento histórico en no poder ni saber entenderse.

¿Dónde encontrar el mercado al que dirigirse? Sin olvidar el potencial y atractivo del continente americano, quizás sea el momento de volver a mirar con interés empresarial el basto abanico de posibilidades que nos ofrece Europa para impulsar el desarrollo empresarial. A pesar de los reverses que ha sufrido recientemente la aventura europea, la estabilidad de la zona y la proximidad geográfica debería servir de acicate para intensificar nuestra presencia comercial. Existen, a nuestro juicio, dos fuerzas que deben llevar a un replanteamiento de la política de internacionalización.

[*D Quizás sea el momento de volver a mirar con interés empresarial el basto abanico de posibilidades que ofrece Europa *]

Por una parte, la fuerza de atracción que supone acceder a un mercado sustancial, accesible y con un alto poder de compra. Europa es el segundo mercado mundial con más grado de estabilidad y posibilidades de crecimiento. Por otra, la fuerza de empuje de un mercado interno maduro, que obliga a la empresa a buscar alternativas de crecimiento fuera de nuestras fronteras para conseguir economías de escala que mejoren nuestra competitividad y economías de alcance, que ayuden a una mejor adaptación de la oferta a las necesidades específicas de los consumidores.

Para España el populismo latinoamericano puede suponer un refuerzo de nuestras raíces europeas. La relación de España con Europa ha sido, tradicionalmente, cultural. Quizás sea el momento de tomarse en serio que debe ser también empresarial.

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