La Responsabilidad Social de las Escuelas de Negocio

Max Oliva. Profesor. IE Business School

9 Enero 2009

Las escuelas de negocio juegan un papel crucial en la evolución de la Responsabilidad Social. Tras demostrar su importancia, ahora se enfrentar al reto de cómo desarrollarla.

En los últimos años, la evolución de la Responsabilidad Social (RSE) ha sido muy importante. Ha pasado de ser vista como algo tangencial al negocio, a estar cada vez más alineada con éste, y con una clara propuesta de valor. De no ser así, tesis como la de Friedman, que defiende que “La responsabilidad social de las empresas es la de incrementar sus beneficios”, tendrían aún cabida en la conversación. Pero, afortunadamente, tras haber superado el debate del “sí o no” a la RSE, ahora estamos en la fase del “cómo”.

En este sentido, las escuelas de negocio juegan un rol muy importante, desde la diseminación y evolución del concepto, pasando por la profundización en las distintas conversaciones, hasta cómo integrarlo en la estrategia del negocio, cómo medirlo y gestionarlo, bajo qué parámetros, etc. Todo esto, sin perder de vista el rol que juegan conectando el talento con el mundo empresarial.

[*D La RSE ha pasado de ser vista como algo tangencial al negocio, a estar cada vez más alineada con éste, y con una clara propuesta de valor. *]

La importancia de este lazo queda patente en dos aspectos. Por un lado, las empresas tienen interés en adentrarse en la RSE de manera estratégica; como demuestra el dato de que el 70% de las compañías la consideran una oportunidad de diferenciarse de sus competidores . Por el lado del talento, en los últimos cinco años, se han disparado un 70% las búsquedas de trabajos que no sólo cubran las necesidades económicas y de trayectoria profesional, sino que también ofrezcan la posibilidad de contribuir a mejorar la sociedad .

Por tanto, conceptos como emprendedores sociales, desarrollo de productos y servicios dirigidos a la base de la pirámide , microcréditos, inversiones socialmente responsables, diseño eco-inteligente, o alianzas público-privadas tienen cabida en el currículo de muchas escuelas de negocio y, cada día, mayor demanda.

[*D El 70% de las compañías consideran la Responsabilidad Social una oportunidad de diferenciarse de sus competidores. *]

Para profundizar de manera estratégica en estos temas, en el IE Business School hemos profundizado en tres líneas estratégicas: conocimiento, compromiso y difusión. El conocimiento es parte fundamental de una escuela de negocios, tanto en la investigación que se realiza en los centros especializados, como en su integración dentro de las materias impartidas en los programas de todas las áreas académicas -Estrategia, Marketing, Finanzas o Comportamiento organizacional-, dando, además, la oportunidad de poder especializarse en este ramo, con electivas como la creación de Empresas Sociales, Marketing Social, o Empresa y Sostenibilidad, entre otras.

Por lo que respecta a la parte de compromiso, buscamos que alumnos, antiguos alumnos y profesionales tengan la oportunidad de contribuir de manera directa a esta conversación, a través de grupos como Net Impact, EcologIE, con prácticas en ONGs, con emprendedores sociales o con empresas. Por último, también destaca la difusión y el fortalecimiento de relaciones con terceros, que tienen experiencias complementarias a IE Business School en el área de RSE y de creación de empresas sociales.

[*D Las escuelas de negocio complementan el desarrollo de habilidades directivas con un fuerte componente en sostenibilidad. *]

Las escuelas de negocio no sólo contribuyen a la conversación, generando nuevos conceptos y maneras de hacer negocios de manera más sostenible, sino que, al ser un punto de enlace entre la empresa y el talento, éstas complementan el desarrollo de habilidades directivas, con un fuerte componente en sostenibilidad, que será cada vez más un requisito indispensable para gestionar empresas.

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