Norman Kurtis. Vice Decano, Comportamiento y Desarrollo Humano. IE University

15 Junio 2016

Los consumidores senior representarán casi el 50% de la población en 2050 y las marcas lo saben, por eso, se dirigen a ellos con productos, servicios y campañas específicas.

Gildo Seisdedos. Profesor. IE Business School

29 Febrero 2016

La revolución digital está llegando al rescate de los graves problemas de contaminación y crecimiento que amenazan a las ciudades de todo el mundo.

Enrique Dans. Profesor. IE Business School

16 Marzo 2015

Feedly supo aprovechar el hueco dejado por Google Reader y ahora cuenta con todo el potencial para convertirse en una herramienta de lectura social de referencia

Gildo Seisdedos. Profesor. IE Business School

25 Julio 2014

Los turistas urbanos gozan de un nivel adquisitivo y unos intereses que los hacen muy atractivos para las grandes urbes como fuente de ingresos y proyección internacional. Conocerlos es la clave.

Ana Herranz. Director Careers Services. Alumni. IE Business School

23 Junio 2014

¿Cómo consigo que un Business Angel se interese por mi proyecto en el tiempo que dura un viaje en ascensor? Aquí tienes las claves.

Yolanda Regodón. Directora Adjunta Comunicación. IE Business School

27 Mayo 2014

En un mundo en el que la innovación es la clave del éxito, las compañías necesitan más que nunca descubrir, atraer y reclutar al talento, porque ahí está el germen del futuro.

María Eugenia Girón. Profesora. IE Business School

1 Enero 2014

Durante el último año, hemos asistido a un nuevo paso de gigante de las grandes firmas, embarcadas en una carrera de adquisiciones que ha tenido como fruto garantizarse las materias primas más exclusivas.

Teresa Serra. Profesora. IE Business School

1 Noviembre 2013

Un cliente fiel es un tesoro. Y no sólo por su capacidad de compra, sino, sobre todo, por la labor evangelizadora que realiza en su entorno o a través de las redes sociales.

José Luis Ibáñez. Profesor. IE Business School

18 Septiembre 2013

Un cliente altamente satisfecho es la mejor herramienta de marketing posible, ya que además de su fidelidad, se consigue que hable de las bondades de la compañía en su entorno.

James Santomier. Profesor. IE Business School

2 Julio 2013

Las redes sociales están revolucionando también el mundo del marketing deportivo, permitiendo a las marcas conectar directamente con sus clientes.

Gildo Seisdedos. Profesor. IE Business School

8 Mayo 2013

La nueva candidatura olímpica de Madrid tiene muchas posibilidades si centra sus esfuerzos en ofrecer unos Juegos inteligentes en plena crisis económica.

María Eugenia Girón. Profesora. IE Business School

16 Enero 2013

España cuenta con muchos ejemplos y posibilidades para ser una potencia del lujo, pero antes debe interiorizar algunos principios, como la internacionalización.

Enrique Dans. Profesor. IE Business School

13 Abril 2012

La web ha dado una nueva dimensión al concepto de que el hombre es un ser social: la llamada viralización. Conocer sus reglas puede ser la clave del éxito.

Roberto Álvarez del Blanco. Profesor. IE Business School

4 Enero 2011

Gestionar de manera eficiente la imagen que perciben los demás de nosotros es fundamental en el desarrollo de la carrera laboral y de las relaciones personales.

David Gracia. Profesor. IE Business School

6 Julio 2010

El fenómeno de las redes sociales es imparable, pero éstas todavía tienen pendiente desarrollar un modelo de negocio capaz de explotar con éxito todos sus servicios.

Gildo Seisdedos. Profesor. IE Business School

7 Junio 2010

El soñado y al fin conseguido Mundial de Fútbol puede terminar convirtiéndose en una pesadilla para Sudáfrica, porque tanta cobertura global amenaza con airear a gran escala los puntos más débiles del país.

Juan Pablo Vázquez. Profesor. IE Business School

29 Septiembre 2009

Los Gobiernos pueden ser los mejores directores de Marketing del mundo, por el amplio abanico de herramientas que tienen para modificar el consumo. En España, ahora deberían dirigirse al minorista (trabajador), en vez de enfocarse hacia los mayoristas (bancos y empresas).

Carmen Abril. Profesora. IE Business School

2 Julio 2009

Rara vez las cosas son blancas o negras, generalmente son grises. En la polémica desatada con las marcas blancas ocurre lo mismo. No son mejores ni peores. Pero sí son competitivas.

Roberto Álvarez del Blanco. Profesor. IE Business School

31 Marzo 2009

Coger la tijera y cercenar el presupuesto de marketing es una técnica demasiado habitual en época de crisis, y un error que salpica a la marca e impide aprovechar la oportunidad de diferenciarse.

Manuel Alonso Coto. Profesor. IE Business School

9 Marzo 2009

Asumámoslo, el cliente manda. Y no se trata de un dicho, sino de una realidad creciente, por obra y gracia de las nuevas tecnologías. Ya no vale el marketing tradicional.

Guillermo de Haro. Profesor. IE Business School

11 Febrero 2009

Cada uno de nosotros somos una marca, y el Personal Brand Management permite extrapolar a uno mismo todas las técnicas que aplican las empresas para venderse mejor.

Manuel Alonso. Profesor. IE Business School

9 Enero 2009

La publicidad atraviesa la peor crisis desde la Gran Depresión. Pero no toda, la online está creciendo espectacularmente, impulsada, en parte, por las mismas necesidades de esta crisis.

<a href="http://www.ie.edu/esp/sobreie/sobreie_expertos_detalle.asp?id_exp=340">Gildo Seisdedos</a>. Profesor. Instituto de Empresa

29 Abril 2008

Madrid ha sabido aprovechar, con gran éxito, las oportunidades que le ofrece ser la capital de España, pero ahora necesita cambiar de modelo para mantener su ritmo de crecimiento.

<a href="http://www.ie.edu/IE/php/es/profesores_medios_detalle.php?id=284">Ramón Díaz Bernardo. Profesor. IE Business School</a>

1 Abril 2008

Durante años, el sector energético ha vivido de espaldas al marketing. Pero los cambios legislativos y accionariales les han llevado a cambiar de pautas. Iberdrola es un buen ejemplo.

Ramón Solé. Profesor. IE Business School

4 Marzo 2008

Pronovias es un referente mundial del negocio de los trajes de novia gracias al acertado matrimonio que le llevó a unir el pret a porter con grandes maestros de la moda.

Miguel Costa. Profesor. IE Business School

6 Febrero 2008

El mercado de las ópticas necesita una nueva mirada estratégica que permita a empresas familiares como San Gabino continuar siendo competitivas.

<a href="http://www.ie.edu/IE/php/es/profesores_medios_detalle.php?id=284">Ramón Díaz Bernardo. Profesor. IE Business School</a>

8 Enero 2008

Muchos consideran que el éxito de Chupa Chups radical en haber añadido un palo al caramelo. Pero la verdadera clave está en su acertado marketing

Manuel Alonso. Profesor. IE Business School

30 Octubre 2007

Algunos creen que el marketing online desplazará por completo a los medios tradicionales. Falso. La clave está en combinar viejos y nuevos medios.

<a href="http://www.ie.edu/esp/sobreie/sobreie_expertos_detalle.asp?id_exp=340">Gildo Seisdedos</a>. Profesor. Instituto de Empresa

28 Junio 2007

En los comicios municipales, ¿qué votó?, ¿cuántas propuestas le han hecho sobre su modelo de ciudad? Piénselo. La gestión urbana necesita cambios.

<a href="http://www.ie.edu/esp/sobreie/sobreie_expertos_detalle.asp?id_exp=340">Gildo Seisdedos</a>. Profesor. IE Business School

29 Mayo 2007

La globalización exige a los países competir entre ellos y estos necesitan su propia marca para tener éxito. En España, el mejor símbolo actual es la Corona.

Manuel Alonso. Director Comunidad Virtual e-Marketing. Instituto de Empresa

3 Enero 2007

Olvídese de costosas campañas publicitarias. Grabe una serie promocional, súbala a la red y deje que todo el mundo la descargue en su i-Pod. Es el podcast marketing.

Gildo Seisdedos. Profesor. Instituto de Empresa

28 Noviembre 2006

Las nuevas tecnologías y las mejoras del transporte han eliminado las distancias. Un cambio que obliga a las ciudades a competir entre ellas.

José Gavidia. Profesor. College of Charleston y Juan Luis Martínez. Profesor. Instituto de Empresa

4 Mayo 2006

Todo queda en casa. Es la antítesis del outsourcing y la fuente del insourcing, una teoría que defiende asumir internamente nuevas actividades con mayor eficiencia.

Antonio Díaz Morales. Profesor. Instituto de Empresa

9 Marzo 2006

Fuera los planes de ventas cortoplacistas, centrados en el cierre mensual. Las empresas deben empezar a conocer a fondo a sus clientes para poder desarrollar estrategias comerciales a largo plazo.

Juan Luis Martínez. Profesor. Instituto de Empresa

30 Enero 2006

Por muy generoso que sea un donante, siempre tiene un límite. Además, muchas veces no sabe bien a quién está ayudando. Dos razones más que suficientes para que las ONG se esfuercen en comunicar qué les diferencia del resto.

Gema Martín Soler. Profesora. Instituto de Empresa

5 Enero 2006

Los cupones de descuento son uno de los ganchos más conocidos para incentivar la compra y fidelizar a los clientes. Un atractivo que también ha llegado a la Red, ya que cada vez más establecimientos ofrecen cupones electrónicos o e-coupons en sus tiendas virtuales.

Belén Sandoval. Profesora. Instituto de Empresa

24 Noviembre 2005

Los actores del comercio están viviendo importantes momentos de cambio fruto de la fuerte competencia. Maximizar la rentabilidad de cada negocio exige un conocimiento actualizado de la industria del “RETAIL” que permita anticiparse a futuras situaciones y garantice la continua adaptación a las necesidades del cliente de forma eficaz.

Gildo Seisdedos. Profesor. Instituto de Empresa

19 Octubre 2005

El marketing se ha demonizado en nuestra sociedad. La causa es la ignorancia generalizada sobre lo que realmente es y la función social que cumple, que no es otra que ser el motor de la economía de mercado, de una oferta que se adapta perfectamente a la demanda.

Hermenegildo Seisdedos. Profesor. Instituto de Empresa

19 Julio 2005

La victoria de Londres sobre Madrid para la celebración de los Juegos Olímpicos en el 2012, ha puesto de manifiesto, entre otras cosas, las deficiencias de Madrid en nuevos modelos de gestión urbana, donde Londres ha dado ya muestras de ser pionero.

José Luis Silvestre. Colaborador. Centro de Diversidad. Instituto de Empresa

17 Mayo 2005

A pesar de la gran cantidad de iniciativas, desde diferentes enfoques, que se están poniendo en marcha para la gestión de la diversidad, lo cierto es que es todavía una asignatura pendiente. Una asignatura que puede suponer una ventaja competitiva en el futuro próximo.

Gildo Seisdedos. Director. Master de Marketing. Instituto de Empresa

1 Febrero 2005

Las ciudades, para desarrollar marcas poderosas, necesitan una fuerte identificación de sus ciudadanos con valores únicos y distintivos. Un buen ejemplo de esto es lo ocurrido con la candidatura de Zaragoza para la Expo del 2008. Ahora le toca el turno a Madrid.

Ramón Díaz Bernardo. Director Master en Dirección de Empresas Turísticas. Instituto de Empresa

6 Octubre 2004

El sector turístico español se encuentra en un difícil momento, en plena “guerra de precios”, por lo que tendrá que poner en práctica nuevas estrategias competitivas, herramientas innovadoras y una visión renovada del negocio.

Antonio Díaz Morales. Profesor. Instituto de Empresa

20 Septiembre 2004

La trazabilidad garantiza la seguridad alimentaria para la protección de los consumidores. En la UE ha contribuido a recuperar la confianza hacia el consumo de carne bovina tras el mal de las “vacas locas”. En Estados Unidos, en cambio, esta normativa responde a la necesidad de implantar métodos de control frente al bio-terrorismo.

Enrique Dans. Director del Área de Sistemas y Tecnologías de Información. Instituto de Empresa

21 Junio 2004

El CRM es un concepto complejo, difícil de definir. En ocasiones, se asocia a un proyecto concreto, cuando en realidad implica que la organización deje de girar en torno de desarrollo de productos y centre sus esfuerzos en el cliente.

Enrique Dans. Profesor. Instituto de Empresa

20 Mayo 2004

Conocer el perfil del cliente es un arma competitiva de gran valía. Si sabemos sus preferencias, sus expectativas o su patrón de consumo, tenemos a un cliente 'pintado de colores', a quien podemos reconocer cuando se acerca.

Eduardo Navarro. Socio Director. Improven Consultores

23 Abril 2004

En muchas ocasiones, tendemos a tratar a todos los clientes de manera similar, como si todos fuesen iguales. Y se trata de un error, porque entre nuestros clientes tenemos 'ángeles' y 'demonios'.

Enrique Dans. Profesor. Instituto de Empresa

21 Marzo 2004

Determinar el valor de una red depende de variables como el tamaño, la información que contenga y el nivel de permiso para acceder a esa información.

Roberto Alvarez del Blanco. Profesor. Instituto de Empresa

20 Febrero 2004

Una buena gestión de la cartera de marcas de una empresa tiene un impacto directo en las finanzas corporativas. La manera de equilibrar ese patrimonio se conoce como 'arquitectura de marca'.

Enrique Dans. Profesor. Instituto de Empresa

25 Enero 2004

Para implantar con éxito políticas de CRM hay que tener en cuenta sus dos dimensiones: la tecnológica y la mental.

Enrique Dans. Profesor del Instituto de Empresa

26 Diciembre 2003

Los hábitos de consumo de productos y aplicaciones tecnológicas están evolucionando a gran velocidad. Este fenómeno es imparable y acentúa el impacto de la 'doble brecha digital'.

Enrique Dans. Profesor del Instituto de Empresa

20 Noviembre 2003

Las nuevas tecnologías facilitan la segmentación de los clientes a través de herramientas de gestión de gran precisión, como el geomarketing o el micromarketing.

Ignacio Urrutia. Profesor del Instituto de Empresa

17 Julio 2003

El modelo de negocio de los clubs de fútbol ha cambiado. Hasta ahora primaba el espectáculo deportivo: disputar partidos que atrajeran la atención del público para vender abonos y firmar contratos publicitarios. Ahora la clave está en el vestuario: los astros del balompié han dejado paso a estrellas del fútbol y de la imagen a las que se puede explotar, además, comercialmente. Un buen ejemplo de esta estrategia es el "efecto Beckham".

Juan Fernández

25 Marzo 2003

Latinoamérica está perdiendo su atractivo turístico. El despegue del sector está íntimamente ligado con el aporte en materia de gestión que puedan dar las escuelas de negocios.

José María García

24 Febrero 2003

La publicidad online ha sido acusada y responsabilizada injustamente de muchos de los problemas sufridos por las empresas puntocom. Sin embargo, el medio online abre campos insospechados hasta el momento para el mundo de la publicidad, ofreciendo la posibilidad de completar todo un proceso comercial.

Juan Luis Martínez

12 Enero 2002

El salto cualitativo al que nos enfrentamos los que nos dedicamos al llamado “marketing social”, se podría sintetizar en la frase que da título al artículo: del donante al inversor.

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